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    「Spotify」进入巴基斯坦市场一周年

    照夕子  ? 

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    据《Rest of World》报道,瑞典音乐流媒体平台「Spotify」于 2021 年 2 月进入巴基斯坦市场并迅速走红,而巴基斯坦本土年轻艺人也意识到了这一平台的价值,希望能借助「Spotify」接触到全球听众,并将自己的音乐作品变现。

    Vital Signs 是巴基斯坦最早取得成功的主流摇滚乐队之一。其创始成员兼唱片制作人 Rohail Hyatt表示:“「Spotify」看到了我们的价值,这对我们来说至关重要。”在 35 年的漫长音乐生涯中,Hyatt 已经亲身体会过在巴基斯坦音乐行业谋生所面临的重重挑战,他说道:“此前我们制作了 4 张专辑,创作了 100 多首歌曲,但这些音乐作品没有为我们带来一分钱收入。

    Faisal Rafi 是一名音乐制作人兼录音师,目前已经从事音乐行业长达 25 年。他表示,「Spotify」在 2021 年于巴基斯坦上线对这个行业产生了积极影响。Rafi 说道:“疫情期间是巴基斯坦艺人最高产的时期之一,他们没有其它事情可做,因此只专注于创作新作品。「Spotify」为音乐的传播做出了巨大贡献,有利于青年艺人的未来发展。”

    目前「Spotify」尚未公布其在巴基斯坦市场的用户相关数据,但从该市场在 2021 年度最受用户欢迎的作品可以看出,「Spotify」已经在巴基斯坦吸引了大量用户。在众多歌单中,“巴基斯坦热门歌曲”在「Spotify」的本土歌单热度榜中跻身前三名,获得了超过 2 万次点赞;而名为“巴基斯坦史上最佳热单”的列表也获得了超过 1.8 万次点赞。截至 2022 年 2 月,「Instagram」平台上的「Spotify」巴基斯坦官方账号已经吸引了 6 万多名粉丝。

    不过,很多音乐创作者和业内专家在接受《Rest of World》采访时也表示,「Spotify」还需要继续加强运营和推广,才能真正挖掘巴基斯坦音乐市场的潜力。

    巴基斯坦拥有南亚地区种最多元和活跃的音乐文化,历史悠久的苏菲卡瓦利民间曲调、经典的摇滚和电子音乐,以及最近蓬勃发展的地下说唱都受到了本土听众的欢迎。在今年,古典和新苏菲派音乐家 Arooj Aftab 还成为了第一个在科切拉音乐节登台表演的巴基斯坦音乐人。

    不过在最近 30 年里,巴基斯坦仅存的几家唱片公司却并不热衷投资新的音乐作品或艺人,反而着重于将旧专辑和老歌变现,这些公司也卷入了许多老歌的版权纠纷之中,这些现象都大大损害了巴基斯坦音乐人的个人和经济权益。

    Alizeh Bashir 是巴基斯坦 Kabraji & Talibuddin 律师事务所的合伙人,她从事商标注册和版权等知识产权索赔工作。Bashir 指出:“大型集团蒙骗并篡夺了许多音乐人的权利。艺人们的音乐版权被唱片公司剥夺,也没有足够的资金和可行的渠道去反抗。由于没有人支持艺人们的才华,很多富有潜力的新人也只能成为沧海遗珠。”

    许多音乐人表示,像「Spotify」这样的平台可以保护自己的音乐版权,并提供盈利途径。创作型歌手 Natasha Noorani 则表示,「Spotify」的算法和数据能够帮助评估自己和其他艺人的增长空间和受众范围,使得音乐人在业内的地位更加清晰。

    Noorani 解释道:“在过去,没有机构会做市场调查,了解哪些音乐人更受欢迎,因此一家唱片厂商会同时考虑签约同一风格的多名音乐人。如今「Spotify」则在量化并营销艺人,为他们寻找更多的变现机会。除了「Spotify」以外,目前在巴基斯坦市场还没有公司有足够多的资源或基础设施去做市场营销。”

    不过,即便是通过「Spotify」营销自己的机会,在巴基斯坦的本土音乐人面前也并非完全平等。除了艺人身份之外,Noorani 也是巴基斯坦本土音乐节 Lahore Music Meet 的联合创始人。早在「Spotify」于巴基斯坦正式上线前的 2018 年,Noorani 就已经开始在「Spotify」上推广自己的音乐作品。为了获得访问权限,她借用了一位朋友的美国信用卡,在 DistroKid 上开设了一个账户。

    DistroKid 是一家总部位于美国的数字音乐分销服务公司。用户在交纳 19.99 美元的年费后,就可以在「Spotify」、「Apple Music」和「YouTube」等多个平台中上传音乐作品。

    Noorani 透露:“拥有更多资源的艺人们可以使用一些手段,通过不同的线上平台推广音乐作品。相比之下,许多音乐人可能在其它平台上已经拥有大量听众,但却依然没有将作品上传到「Spotify」上。” 这一情况意味着「Spotify」上播放的音乐无法完全展现巴基斯坦市场的音乐多样性。

    创作型歌手 Wajiha Ather Naqvi 表示,「Spotify」还需要继续努力,吸引更多草根音乐人。Naqvi 说道,在「Spotify」上的巴基斯坦独立音乐中,那些“出身优越,受教育程度高的音乐人”依然占多数,这是因为“传统音乐人在「Spotify」上几乎没有听众,因而很难获得收入。”

    正因如此,Naqvi 对「Spotify」对巴基斯坦音乐市场所带来的影响也表示担心。他说道:“这类公司进军巴基斯坦是为了盈利,而不是为了保护音乐人的权利,也不是为了普及音乐作品。在产品和服务商业化的过程中,音乐人可能随之获利,但这并不是这类平台的主要目的。”

    截至目前,「Spotify」尚未回应《Rest of World》的采访请求。对于「Spotify」的具体意义,Hyatt 则表示,该平台的成功可以帮助巴基斯坦解决盗版问题。在 2006 年,巴基斯坦的音乐产业曾因盗版问题损失了大约 2500 万美元。

    Hyatt指出,巴基斯坦市场盗版音乐猖獗的主要原因是该国缺乏可供访问的音乐平台。很多跨国平台和服务不支持巴基斯坦信用卡付费,而这些平台上的音乐作品更是无法下载。此外正版数字音乐的收听成本是盗版和非法版本的数倍,而后者从网上更容易找到。

    相比之下,「Spotify」的出现在很大程度上解决了正版平台匮乏的问题。Hyatt 表示:“从用户的角度来看,「Spotify」已经迈出了一大步。无论是「Spotify」的付费用户还是未付费订阅用户,都可以合法地在平台上收听音乐,而不用下载盗版音乐或非法版本”。目前「Spotify」在巴基斯坦的订阅费用为每月 299 卢比(约合 1.7 美元)。

    本文编译自 One year after Spotify entered Pakistan, musicians are cautiously optimistic。 

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    平台:iOS,Android

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