一分快 3手机app下载

  • 当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

    2021年Twitter上被提及频率最多的中国手游们

    zhaolisa  ?  ?  原文链接

    图片1.png

    全球社交应用平台 Twitter 之前发布了 2021 年的热门排行榜,在游戏领域中,被提及最多的 5 款手游分别是:

    「Genshin Impact」(译名:原神)

    「Ensemble Stars!」(译名:偶像梦幻祭)

    「Fate Grand Order」(译名:命运冠位指定)

    「KNIVES OUT」(译名:荒野行动)

    「Project Sekai」(译名:世界计划 缤纷舞台!)

    以上 5 款手游中,有 4 款属于二次元游戏,且有 2 款为音乐游戏。本文将选取其中较有代表性的 3 款游戏,从收入、下载数据以及素材投放等方面浅析这几款游戏的出圈思路。

    「Genshin Impact」品质是最好的招牌

    图片2.png

    「Genshin Impact」是由中国游戏开发商 miHoYo 于 2020 年推出的一款大世界冒险游戏,自上线以来,便凭借过硬的游戏质量和精细化营销,在全球范围内收获无数粉丝。

    「Genshin Impact」在买量上投入甚多,根据广大大抓取到的数据,截至 2022 年 2 月 9 日,其双端累计去重创意数已经超过 2 万组。从近一年投放数据来看,「Genshin Impact」最喜欢的素材投放渠道分别是 Facebook(iOS 端)和 Google Ads(Android 端)。

    图片3.png

    其投放素材类型主要为视频和图片,视频内容多为展示游戏中的人物建模、独特玩法以及高质量 PV 等;图片素材则主要展示获奖信息、节点活动、游戏福利以及人物立绘等。

    以下面这条投放到俄罗斯地区的视频素材为例,主要展示点为游戏的特殊机制“元素反应”,例如:在用角色“莫纳”对怪物释放水属性技能后,切换“重云”对怪物释放冰属性技能,造成“冻结”反应。视频展示过程中,还在底部加入了各“元素反应”的公式,展示同时还给玩家进行了游戏教学。目前该素材的热度值达到了 974(满分为 999),展现估算为 280 万,转化估算约为 1300。


    下面这条 2022 年 2 月 9 日投放的素材则将游戏特色、平台互通、专属福利等要素结合在了一个视频中,并通过网红口播的方式进行演示,粉丝效应下,提升用户转化。

    上线一年多时间,「Genshin Impact」依旧保持着极高的增长速度,根据广大大提供的数据,2022 年 1 月其双端下载量合计超过 470 万次,当月 MAU 超过 740 万;1 月双端总收入超过 920 万美元,营收能力强劲。

    图片4.png

    「Ensemble Stars!」偶像 IP 日式运营

    日本本土的偶像养成文化非常成熟,现实中就有 AKB 系女团、杰尼斯男团等。真正掀起虚拟偶像热的是 2010 年 2.5 次元偶像动画项目「Lovelive!」,相关音游「LoveLive!学园偶像祭」应运而生,上线  5 个月用户突破 100 万,惊人的数据让偶像养成的热潮也席卷到了手游市场,其中表现最为突出的就是「Ensemble Stars!」(日本译名:あんさんぶるスターズ!!)。

    图片5.png

    「Ensemble Stars!」定位偶像养成,抛开了以往乙女游戏中的传统帅哥形象,减弱恋爱元素,增强逐梦内核的呈现,为女性玩家提供了一个个或元气、或中二的追梦少年的形象,用“青春、奋斗”等主题与玩家产生共鸣。

    下面这条素材是截取于其续作「Ensemble Stars!!Music」的宣传PV,视频画面从少女们的跟唱(平静)→ 轰鸣而过的地铁和低垂的眼眸(失落)→ 偶像们的阳光形象与少女们的笑容(开心),情绪层层递进,与玩家产生了情感链接。

    从广大大抓取到的数据来看,「Ensemble Stars!!Music」并没有将营销重点放在素材投放上,更多是将精力放在了游戏 IP 的强化:以游戏 IP 为起点,衍生出周边商品、漫画、音乐、小说、舞台以及动画等,多维度高频次触达用户,彻底稳固 IP 的玩家忠诚度

    图片6.png

    (「Ensemble Stars!!」推出的真人舞台剧)

    多年沉淀下,「Ensemble Stars!!Music」从一众热门偶像 IP 中脱颖而出,成为 2021 年全球收入最高的音乐手游,在 2022 年刚刚过去的 1 月份,也收获了不俗的成绩:当月 App Store 收入达到 780 万美元,Google Play 收入达到 170 万美元。

    图片7.png

    「KNIVES OUT」深耕本地化

    「KNIVES OUT」是一款类似于 PUBG 的大逃杀类射击游戏,该产品于 2017 年正式上线,日本是其主要市场。根据广大大数据来看,其近一年素材投放地区中,日本地区占比最高,约为 77%,其次为美国,占比约为 18%。

    图片8.png

    「KNIVES OUT」的营销重心偏向于本地化,其投放素材也进行了“日式”优化。下面这条素材是其于 2022 年 1 月份新投放的素材,整个视频中并没有出现任何游戏画面,战斗场景全部都由真人出演,类似电视综艺的风格瞬间拉近游戏与玩家的距离。

    近一月内,「KNIVES OUT」投放了非常多像这样真人素材,整体素材中占比超过 57%,在 YouTube、Twitter 等日本常见的社交网络上都有相关广告。

    除此之外,「KNIVES OUT」在 IP 联动上积极性也非常高,与不少动漫达成了合作,近期就有联动热门动漫《東京リベンジャーズ》。

    (投放渠道 :TikTok   投放天数:1 天  互动数据:点赞:487 评论:21)

    铺天盖地的广告营销配合 IP 联动活动,再加上日本市场吃鸡类游戏的空缺,「KNIVES OUT」一举成为当地国民级游戏,玩家量级增速放缓的情况下,依旧保持着超高营收:其 1 月 App Store 收入超过 1870 万美元,Google Play 收入超过 120 万美元。

    图片9.png

    总结:

    这些 Twitter 上热度最高的手游,从玩法设计到素材投放策略上,大多都契合了日本地区玩家的喜好;而日本作为发布推文最多的国家(第二是美国),也为这些游戏提供了极高的话题度。未来若有新产品想要通过社交媒体火速出圈,可以参考一下上面这些游戏的营销策略。

    本文相关产品

    Genshin Impact

    Genshin Impact

    阶段:已上线

    平台:iOS,Android

    所属类型:游戏


    扫一扫 在手机阅读、分享本文

    要回复文章请先登录注册

    白鲸客服微信白鲸客服微信
    微信公众账号微信公众账号

    一分快 3手机app下载

    一分快 3手机app下载