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    美国交友App安装量同比增幅Top5出炉,「探探」位列其中

    照夕子  ? 

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    在传统观点看来,2 月 14 日的情人节必然会带动西方市场对交友类 App 的需求,从而让下载量大幅上涨。不过 Apptopia 的总结数据则显示,情人节往往只会让美国市场中的交友 App 下载量小幅上涨;实际上,美国市场中交友 App 在 2 月的下载总量甚至往往低于 1 月和 3 月水平。

    情人节,可能并不是做增长的好时机

    从单月下载量来看,美国市场中交友类 App 的下载量往往会在 2 月份下降,然后在 3 月回升,该类 App 的应用内购(IAP)变化也遵循同样的规律。近年中唯一的例外则是 2020 年,因新冠疫情影响,当时美国市场交友 App 下载量在 3 月出现了进一步下滑。

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    2018-2021 年 1-3 月期间,美国市场交友类 App 的单月下载量变化 | 数据来源:Apptopia

    不过从每日下载量来看,美国市场中交友类 App 的下载量会在情人节前几天以及当日出现增长,仅有 2020 年是个例外。如果去除 2020 年数据进行计算,美国市场在 2 月 6 日-15 日的交友类 App 每日平均下载量会比 2 月 1 日-5 日增加 2.2%。

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    2018-2022 年间,美国市场中交友类 App 在情人节前后的单日下载量变化 | 数据来源:Apptopia

    将 2021 年 1 月和 2022 年 1 月的下载量进行对比,「Lovely」是美国增长最快的交友类 App;如果从内购收入角度来统计,增长最快的则是「Feeld」。值得注意的是「Feeld」的下载量增速同样突出,仅次于「Lovely」。

    「Lovely」于 2015 年底上线,从 2020 年中旬开始进军美国市场,目前该 App 在巴西和墨西哥市场最受欢迎。「Feeld」推出于 2014 年,但直到 2020 年年中才实现持续性增长。此次增长主要得益于「Feeld」推出了虚拟地址服务,让来自波士顿的用户可以将个人地址设定在巴黎。此外由于「Feeld」支持单个用户同时匹配多名约会对象,因此该 App 也受到了许多用户的青睐。

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    2022 年 1 月,美国市场中下载量和内购营收同比增长排名靠前的交友 App | 数据来源:Apptopia

    我们在下载同比增长 Top5 中还发现了出海 App「探探」,但显然「探探」还没有找到让美国用户付费的“正确姿势”。

    最后 Apptopia 还发现,如果单独对美国市场中排名前 40 的交友 App 进行统计,那么「Tinder」将以 37% 的市场份额稳居头部地位,其月活用户数量比除去「Bumble」、「Match」、「Plenty of Fish」和「Hinge」之外的其余 35 款 App  还要多。「Bumble」则以 14% 的市场份额位居第二。

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    2019-2021 年期间,美国市场 Top 40 交友 App 的市场份额变化 | 数据来源:Apptopia

    本文编译自 Valentine's Day provides modest increase in dating app demand。

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